Generaciones

Todos queremos ser jóvenes

por Rafael Pedroza-Pickering

Es atractivo, es una explosión de hormonas, es sexi, saludable.

Los jóvenes representan nuevos lenguajes y comportamientos y ellos están influenciando directamente los hábitos de consumo. Están ubicados en la punta de la pirámide de influencia, son aspiracionales para los más chicos e inspiracionales para los mayores.

Los jóvenes de hoy, conocida como la generación Y, nosotros, G, globalistas, milenium, juventud digital, etc. Da igual, es la más grande en números absolutos en una perspectiva global y tienen un gran poder de compra, comparado con sus padres cuando ellos eran jóvenes.

Baby boomers          Generación X 57% +           Generación Y 111% + (2.3 Billones)

Es gracioso, porque este importante grupo de jóvenes de hoy, tiene sus orígenes precisamente en la: Generación Baby Boomer:

Quienes nacieron después de la Segunda Guerra Mundial en las décadas de los 40´s y los 50´s:

·        Inseguros e impacientes,

·        Impulsaron grandes cambios,

·        Fueron la primera generación en conquistar el derecho a ser joven.

·        Inventando lo que quedó conocido como “el estilo de vida joven”

·        Recibieron las llaves de la casa y la libertad de ir y venir

·        Tomaron los centros académicos, los festivales y las calles.

·        Por ésta razón recibieron el nombre de “Juventud libertaria”

Mirando desde afuera parecían medio locos, por el discurso de peace and love (paz y amor) y free love (amor libre), flower power (poder de las flores) y siguen influenciando el comportamiento hasta hoy. De verdad todo aquello, debe haber sido muy divertido, y hablando de diversión, no nos podemos olvidar de la:

Generación X:

Nacidos en las décadas de los 60´s y los 70´s

·        Aprovecharon los derechos conquistados por los Baby Boomers

·        Viven una búsqueda de placer sin culpas

·        Inconformes y entusiastas

·        Condujeron a enormes e importantes cambios

·        Dentro de sus casas eran dueños de sus habitaciones

·        Tomaron el control de sus individualidades

·        Están apasionados por estereotipos

·        Influenciados por la mercadotecnia y la publicidad

Tanto en el universo corporativo, como en el del entretenimiento, la Generación X quedó registrada como la “Juventud Competitiva”. Pero ahora el juego es totalmente diferente. Los jóvenes han cambiado las reglas nuevamente.

Generación Y:

·        Conocidos como la primera “Juventud Global”

·        Los “Mileniums” no solamente tienen las llaves de su casa y de su habitación

·        También han conquistado el mundo, si, acceso completo

·        Determinadas por la internet, sus identidades trascienden el lugar donde están

·        Esto que está pasando no es simple coincidencia. El consumo globalizado promueve conexiones estéticas y de compartimentos con otros jóvenes alrededor del globo

·        La internet posibilita que el contenido personal gane dimensiones estratosféricas, donde todo puede ser remezclado (remixed)

·        En pocos días, el contenido puede transformarse en memes globales en la internet

·        También alcanzando relevancia fuera de la red.

Obviamente todo esto tiene consecuencias. El acceso a la información y a las posibilidades hace con que esta joven generación:

·        Sufra de ansiedad crónica

·        Es cada vez más necesario que ellos elijan a los filtros correctos para ordenar sus experiencias entre tanto contenido y personas en sus vidas

·        El miedo a sentirse perdidos en la multitud hace con que usen un lenguaje hiperbólico para expresarse

·        No es siempre fácil comprender lo que los Millennials están diciendo

·        Esto es porque ellos desarrollaron un modo no lineal de pensamiento

·        Refleja exactamente el lenguaje de la Internet, donde un sinfín de asuntos pueden ser acompañados al mismo tiempo

·        Para estos Millennials es natural empezar en una cosa y terminar en otra.

·        Pero que no te agarre pánico, todo es orgánico.

·        Hoy en día es cool saber y ser muchas cosas a la vez.

Es muy distinto a los 80, cuando los jóvenes tenían una opinión radical sobre el poder de los grupos. Eras una cosa o la otra.

·        En los 90 el poder de las tribus ya no era algo tan bien visto a vincularse. Algunos empezaron a decirse “normales”, para así poder transitar en los diferentes grupos.

·        Hoy en día, ser normal se convirtió en ser aburrido. Y al revés de neutralizar sus diferencias, es cool expresarlas.

·        Es posible ser un surfero, dj, roquero, nerd, cinéfilo, diseñador al mismo tiempo. Estamos hablando de la generación de jóvenes más plural de la historia.

·        Es la pluralidad que garantiza que nuestros jóvenes puedan, simultáneamente, reconocerse, a pesar de sus diferencias personales.

·        Su nueva y extendida red social resulto en un número mucho más grande de relaciones personales cortas y efímeras.

·        Es visible también en su trabajo, donde planes tradicionales de carrera y sistemas de jerarquía están perdiendo fuerza.

·        Cada vez más, ellos quieren unir el trabajo al placer. Pero esto no es el resultado de una búsqueda de un estilo de vida hedonista.

·        El placer viene en intervalos programados.

·        Los jóvenes Millennials son pragmáticos.

·        Ellos son también más realistas.

·        Sus grandes ídolos no son figuras totalmente idealizadas. Pero si son personas comunes, que realizan pequeños y posibles sueños que no son utópicos.

·        Ellos son la cara de la nueva economía. Comandada por fuentes de recursos abiertas (opensources) y fuentes de recursos externas (outsourcing) e iniciativas independientes que, con el poder de la Internet, pueden tener un impacto inmensurable.

Esta conciencia colectiva es el zeitgeist del futuro, conduciendo a un escenario de oportunidades. Pero no es fácil, el nuevo siempre intimida. Muchas cosas que no eran inmediatamente entendidas en el pasado, son consideradas hoy como el comportamiento natural. Puedes comprender y ser parte, o sentarte cómodamente y acomodarte. Al final, ser joven es ser sexy y divertido. Pero es mucho más que eso. Viene con cuestionamientos y grandes ambiciones.

Si crees que ya sabes lo suficiente y estas en paz con tu espacio en el mundo, entonces felicitaciones! Estas oficialmente muerto!

Más que nunca, para comprender el mundo es necesario comprender a estos jóvenes, que son los catalizadores de los grandes cambios. Y hay un extra: entender la evolución del mundo es una búsqueda que nos mantiene jóvenes para siempre.

Twitter: @RPPickering